بيان صحفي: تقرير جديد من تحالف غير نمطي

بيان صحفي: تقرير جديد من تحالف غير نمطي يوضح التأثير الإيجابي للتقاطع في الإعلان

أصدر تحالف Unstereotype Alliance اليوم تقريره الجديد “ما وراء الجندر 2: تأثير التقاطع في الإعلان” ، والذي تم إنتاجه بدعم من LIONS وبحث أجرته شركة Ipsos. يفحص التقرير تأثير التقاطع في الإعلان في أربعة بلدان (اليابان وتركيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة) ، ويكشف أن الإعلان الذي يمثل الأشخاص عبر مجموعة متنوعة من التصنيفات الاجتماعية له صدى لدى جميع المستهلكين. هذا هو الجزء الثاني من دراسة “ما وراء الجندر”. ركز التقرير الأول الذي نُشر في عام 2018 على كيفية تداخل النوع الاجتماعي مع السياقات الثقافية وأشكال التمييز في البرازيل والهند وجنوب إفريقيا. يعد تحالف Unstereotype ، الذي عقدته هيئة الأمم المتحدة للمرأة ، منصة للتفكير والعمل الذي يسعى إلى القضاء على الصور النمطية الضارة من الإعلانات ووسائل الإعلام.

قالت سارة دينبي ، رئيسة أمانة تحالف Unstereotype ، هيئة الأمم المتحدة للمرأة: “توضح هذه الدراسة الفريدة ليس فقط أن الإعلان لديه القدرة على إحداث تغيير اجتماعي إيجابي ، ولكن التمثيل الكامل والشامل للأشخاص بكل تعقيداتهم الفريدة مفيد عمل في جميع الأسواق. تؤكد النتائج المنفصلة عبر البلدان على أهمية التعامل مع التقاطعية من خلال منظور ثقافي دقيق ، سواء من حيث التصوير أو الأخذ بعين الاعتبار تجارب ومشاعر الناس في كل مجتمع.

وجد البحث الجديد أن الإعلان متعدد الجوانب يطور ويعمق علاقات المستهلكين بعلامة تجارية في اليابان وتركيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. الأداء – مع تأثير حاد إلى حد كبير على المجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصا والمهمشة تقليديا.

بينما يمكن اعتبار التقاطعية في الإعلان على أنها تؤثر فقط على مجموعة صغيرة أو مستهدفة من الناس ، تظهر الأبحاث أن تأثيرها يمكن أن يكون أكبر بكثير. أفاد العديد من المستهلكين أنهم لا يرون أنفسهم في الإعلان ويواجهون صعوبة في العثور على المنتجات التي يعتقدون أنها مناسبة لهم.

قال فيليب توماس ، رئيس LIONS: “تدعم الأسود هذه المبادرات ، من ناحية لأنها ترفع الوعي بالقضايا التي تواجه صناعتنا ومن ناحية أخرى – وربما الأهم من ذلك – لأنها تقدم نصائح حول أفضل الممارسات حول كيفية القيادة التغيير والتقدم. تعد التقاطعية في الإعلان مجال اهتمام بالغ الأهمية ؛ إنه يدعم التمثيل الكامل والدقيق للتجارب التي يعيشها الناس ، وبالطبع ، فقد ثبت أيضًا أنه يقود الأعمال. نأمل أن يشارك الناس بنشاط في نتائج هذا البحث وأهمية النهج المتقاطع حتى نرى المزيد من الدعاية التقدمية والتمثيلية.

قالت كيتلين لوف ، نائبة رئيس شركة إبسوس:يشعر المستهلكون في جميع أنحاء الصناعة أن العلامات التجارية متأخرة عن التغيرات الديموغرافية والمعيارية السريعة التي تحدث في المجتمع. يُظهر هذا البحث الرائد أن العلامات التجارية لا يمكنها الاستفادة إلا من نهج متعدد الجوانب في إعلاناتها.

يمكن الاطلاع على التحليلات التفصيلية جنبًا إلى جنب مع الخلفية ووجهات نظر مجموعة من الأكاديميين المرموقين في التقرير الكامل.

فيما يلي بعض النقاط البارزة العامة من التقرير:

  • تغيير التوقعات الإعلانية: الإعلانات التي تعرض تمثيلات متنوعة للأشخاص من حيث الجنس ، والعرق ، والعرق ، والدين ، وحجم الجسم ، والتوجه الجنسي ، والقدرة ، وأكثر من ذلك ، في الأدوار التي تتحدى القوالب النمطية التقليدية ، هي الأفضل لتلبية توقعات المستهلك وتعزيز أدائهم التجاري.
  • لا يزال الإعلان لا يمثل الواقع: كان مقياس الشعور بالتمثيل الناقص في الإعلان هو مقياس معظم المشاركين في جميع البلدان: اليابان (68٪) وتركيا (66٪) والمملكة المتحدة (59٪) والولايات المتحدة (53٪)). في جميع البلدان ، كان من المرجح أن يوافق أولئك الذين يعتبرون أقلية على أنهم نادرًا ما يرون أنفسهم في الإعلانات.
  • مخاوف المستهلك اليومية مستمرة: تضمن البحث مقاييس الإدراك الذاتي والتمييز. الأشخاص الذين يُنظر إليهم تقليديًا على أنهم مهمشون في المجتمع في جميع البلدان الأربعة يخشون التمييز أكثر من غيرهم.
  • التأثير الإيجابي للتقاطع: على الرغم من وجود اختلافات كبيرة في كل بلد في ردود الفعل على الإعلانات ، على المستوى الإجمالي ، كان أداء الإعلانات المتقاطعة التي تصور الأشخاص في مختلف الفئات الاجتماعية جيدًا في تركيا (+3.5) والمملكة المتحدة. الولايات المتحدة (+ 4.1) والولايات المتحدة (+ 5.5) ، بتأثير أقل في اليابان (+1.2). في معظم الحالات ، تكون الدرجة التي تقرب بها الإعلانات الأشخاص من العلامة التجارية أعلى بين السكان المهمشين تقليديًا مقارنة بالمستهلك العادي في كل بلد. في تركيا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، تتداخل العديد من المجموعات التي تشعر بأنها ممثلة تمثيلا ناقصًا مع المجموعات الأكثر تضررًا من الإعلانات المتقاطعة.

 

 

تشمل النقاط البارزة الخاصة بالسوق في التقرير ما يلي:

  • اليابان: هناك انفصال بين الفردية في المجتمع الياباني والأعراف الاجتماعية التقليدية المحددة في الإعلان. يُنظر إلى الإعلان على أنه تجذير للصور النمطية ولا يُنظر إليه على أنه انعكاس للمجتمع ، 68٪ من المستهلكين لا يشعرون بأنهم ممثلون. شهد الإعلان المتقاطع تقارباً أكبر من العلامة التجارية (+1.2) وارتباطات عاطفية إيجابية – وافق أربعة من كل خمسة مستهلكين يابانيين شملهم الاستطلاع بقوة أو إلى حد ما على أن الإعلان الذي تم اختباره كان ذا مصداقية.
  • ديك رومى: يشعر 66٪ من المستهلكين بعدم تمثيلهم في الإعلانات التركية ويقولون إنه من الصعب العثور على منتجات مصنوعة لهم. يحدث هذا بشكل حاد للغاية من قبل المجموعات التي توجد عند تقاطع أكثر من مجموعة واحدة من السكان المهمشين تقليديا. تعتبر الإعلانات الشاملة والتي تتحدى الأدوار التقليدية فعالة من حيث زيادة القرب من العلامة التجارية (+3.5) خاصة بين الأقليات المبلغ عنها ذاتيًا (+4). جعلت الإعلانات المتقاطعة 54٪ من المشاركين يشعرون بالتقدير ، ويُنظر إلى هذه العلامات التجارية على أنها ذات مصداقية وملهمة.
  • المملكة المتحدة: نادرًا ما يرى أكثر من نصف المستهلكين في المملكة المتحدة الذين شملهم الاستطلاع أنفسهم في الإعلانات ، خاصة بين أولئك الذين يعتبرون أقلية (72 بالمائة نساء أقلية ، 71 بالمائة رجال أقلية) ، مثلي الجنس + رجال (73 بالمائة) ، أولئك الذين يعيشون مع إعاقة (72 بالمائة) ) ، والرجال غير البيض (65 في المائة) ، والنساء غير البيض (68 في المائة). هناك اعتقاد دائم بأن الإعلان لا يزال يصور الأشخاص في أدوار تقليدية ، لكن الإعلان المتقاطع يثبت فعاليته ، خاصة بين النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 30 عامًا (+6.8 القرب من العلامة التجارية) وخاصة بالنسبة للنساء اللاتي يعتبرن أقليات (+6) ، و LGBTIQ + Women (+5.8).
  • الولايات المتحدة: أفاد العديد من الأفراد أنهم نادرًا ما يرون أنفسهم مُصوَرين في الإعلانات الأمريكية (53٪) ، وهو أكثر شيوعًا بين المجموعات الموجودة عند تقاطع أكثر من السكان المهمشين تقليديًا ، مثل AAPIs ، والأميركيون الأفارقة ، والمهاجرون ، ومجموعات LGBTIQ + وأولئك الذين يعيشون مع الإعاقة. يمتلك التقاطع في الإعلان القدرة على التأثير على القرب من العلامة التجارية بين شرائح كبيرة من سكان الولايات المتحدة (+5.5) ، خاصة بين أولئك الذين نادراً ما يشعرون بأنهم ممثلون ، مع أعلى تأثير تم الإبلاغ عنه بين النساء (+8.1) ، وذوي الدخل المنخفض (+8.1) وذوي الأصول الأسبانية (+7.9).

حول البحث: استطلعت شركة إبسوس ما مجموعه 8000 بالغ في الفترة ما بين 17 أبريل و 30 أبريل 2021. وتراوحت نسبة البالغين من 18 إلى 74 في الولايات المتحدة وتركيا ، ومن 16 إلى 74 في المملكة المتحدة واليابان. تتكون عينة كل بلد من 1000 رجل و 1000 امرأة. كمتابعة للمسح الكمي ، قامت Ipsos بتوظيف أعضاء من مجتمعها عبر الإنترنت لتقديم معلومات نوعية واستجابات إعلانية.

.سيدتى

Comments are closed.